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2018年不懂布局seo搜索流量容易饿死

作者/整理:西安网络优化 网站 来源:互联网 2018-03-29

2018年,互联网的流量红利可以说已经见底了,再加上去国家工信部频频出拳,整改整顿了一大批app,新媒体的发展也进入了踽踽前行的状态,很多新入的玩家如果没有相应的流量获取策略,很容易在今年饿死。针对这种情况,本文将结合息心自己的见闻和徐大神的精彩观点一起聊聊2018年的搜索流量网。

 

从2017年下半年开始,火了两年的新媒体平台开始出现问题:

1、今日头条和凤凰新闻手机客户端被约谈和要求整改,其中今日头条手机客户端的“推荐”、“热点”、“社会”、“ 图片 ”、“问答”、“财经”等六个频道暂停更新24小时。

2、微博热搜榜,热门话题榜、微博问答功能等板块被下线整改;

3、企鹅号、网易号同时发布整顿公告,封禁大批账号,招募审核员,腾讯内容开放平台(企鹅号)将整顿增加为每周一次;

4、个人主体注册公众号数量上限由此前的 5 个调整为 2 个,而组织类主体注册公众号数量上限由此前的 50 个调整为 5 个,同时微信新注册的用户没有了留言功能,近3个月注册、但未使用留言功能的账号也被收回了留言功能;

5、YY、花椒、斗鱼等大批主播被封禁,同时直播内容,直播封面,直播标题,麦序信息、公屏发言,不允许带MC、喊麦、文玩、交友、两性、校园等字眼;

6、知乎APP被下线整改7天

7、最近发生的是,2018年3月19号,新实相的刷屏级营销案例由于太过火爆,传播尺度太大,导致公众号直接被封

也是从2017年下半年开始,新旧搜索引擎开始发力:

1、百度熊掌号宣布2018年-2022年,百度80%的搜索流量将全部供给给优秀的熊掌号

2、腾讯小程序可以将网站的链接嵌入,网站和小程序和APP将形成一个整体的搜索链

这一波接一波的事件,无疑深刻的影响了我们互联网从业者

1,全网90%的平台审核升级为变态严,内容领域、尺度、发送频次全面收紧

2,各大平台主流入口逐渐被国家队、主流媒体占据,自媒体被边缘化

3,已有账号说封你就封你,稍有不慎,叫天天不应叫地地不灵

不管是人民币玩家(付费推广)还是免费玩家(苦力推广),流量都成了一块心病。

本篇就针对这种情况,说一下这一年环境骤变下的流量出路

严格来讲,环境是变差了,但只要网线没被斩断,对真正的互联网人来讲,流量就永远不会是一个问题。

其实深受这一波波的事件影响的人,往往都是被之前踩住自媒体流量风口的人,早先的个人站长往往一个人就是一支军队,建站,SEO,运营,变现十项全能,还有不少人甚至手握庞大的资源。

这里稍作对比,这个阶段涌入互联网的大多数人,除了开个公众号吹牛逼,做些洗稿搬运之类的皮毛技能,基础本领到位的很少,真正做内容做用户体验的人也很少,所以潮水褪去,都在裸泳……

再对比另一波付费玩家,前几年风声好的时候,仗着财大气粗可劲咋广告,新闻源,百度竞价,信息流挨个做一遍,让很多势单力薄但又手握技术的个人站长无路可走,现在平台流量被打散并都一一做了限制,以前靠着大开大合投广告一招鲜吃遍天的付费玩家,开始亏损了。。

综上所述,网络环境确实变得恶劣了,作为冲锋在推广前线的我,更是深感流量在变少,而且这种现象短期看不到好转,很多老铁基本功不扎实也是事实,那怎么办呢?

在流量危机面前,总的套路无外乎开源节流,开源就是挖掘更多更深层次的流量渠道,对各个流量渠道属性建立更深刻的认识,优化流量结构,合理调配资源投入,节流不是本篇要说的,不展开

流量很像水,众所周知,水分很多种,有受季节性降水影响较大的地表水,有稳定但容易让人忽视的地下水,还有江河湖塘囤积的水。

自媒体的流量,就像极了容易受气候剧烈影响的地表水,很不稳定,而在过去几年声浪完全被自媒体盖住的“地下水”几乎到了被新入行者忽视的地步,但是地下水作为极其稳定持续的资源,本因作为项目流量供给的最坚实后盾,但绝大部分人显然缺失了这一环。那么这个稳定的“地下水”到底是什么呢,答案是——搜索流量。

搜索流量一直是个安静的美男子,是外界动荡很难波及的一个目前的世外桃源,哪怕当所有的流量平台全部挨干,我们还是可以靠着只属于自己的网站安静赚钱。

那么什么是搜索流量呢?

一般是传统搜索引擎,比如google,百度,搜狗之类的搜索引擎流量,但是如果这么理解,难免又把自己局限住了。

搜索流量实际上来自所有互联网产品的搜索入口,目前各个平台有加剧碎片分裂的迹象,很多产品的内容根本没法通过一个产品尽数抓取展现,哪怕是百度,也不得不放出熊掌号这个极具吸引力的流量诱饵来获取更多内容。

另一方面,移动互联网时代的搜索流量越来越集中到了某些超级APP当中,传统的搜索引擎逐渐失势,因为用户的时间被这些超级APP拿走了(微博、知乎、头条、微信)

所以这个阶段最经济最有战斗力的流量策略,应该是充分重视搜索流量的作为公司基业的坚固地基,这是一家公司进可攻退可守的根本所在,至于自媒体流量,其他付费流量,乃至灰黑流量,随你本事折腾。

而落实这套策略,重点好以下几个动作——

1,把主要搜索流量入口做个全面盘列——微信搜索,微博搜索,知乎搜索,快手搜索,抖音搜索,google、百度、搜狗搜索……

2,死磕SEO技能,触类旁通,逐步重视起关键词的提炼和布置,从纯粹吸引眼球的标题党转变为一箭多雕有利于搜索展现的标题党。

3,坚持内容输出,构建行业关键词推广矩阵,半年以后,不管外面风吹雨打,你的底层的精准流量都不会断流。

以上文章虽然没有什么实战的操作讲解,但是作为一个宏观大方向的文章,我觉得很有必要写的这么细,毕竟方向大于努力,如果方向不对,那么就是在做无用功了。